Estudo revela: Lidl lidera os preços do chocolate da Páscoa em 2025

Uma nova investigação revela qual é o retalhista discount que se destaca claramente na comparação de preços.

O cacau está mais caro, a inflação continua persistente e, mesmo antes da Páscoa, esta realidade pesa no orçamento de muitos agregados familiares na secção dos doces. Um inquérito online recente analisou agora onde os consumidores poderão comprar chocolate da Páscoa ao melhor preço no próximo ano e como podem tirar o máximo partido de um orçamento limitado para chocolates.

Preços em alta e orçamento apertado: como as famílias preparam a Páscoa de 2025

Para este estudo, a plataforma publicitária Bonial questionou, em abril de 2024, 1.257 pessoas sobre as compras de chocolate que tencionavam fazer para a Páscoa de 2025. Os resultados são claros: o entusiasmo por coelhos e ovos de chocolate encontra limites financeiros.

• Orçamento médio por agregado familiar para chocolate: cerca de 51 euros
• A prioridade recai claramente nas promoções económicas, e não nas marcas
• Quase todos compram em loja física; as compras online são residuais

A Páscoa continua, assim, a ser uma data importante no calendário dos supermercados, mas os consumidores fazem agora contas com maior rigor. Quem oferece presentes a vários filhos ou compra também para afilhados e netos percebe rapidamente até onde chegam, na prática, os 51 euros.

“Para dois terços dos inquiridos, o preço é o critério decisivo na compra de chocolate da Páscoa - à frente da marca e do sabor.”

Que cadeia vence a guerra de preços pelo coelho de chocolate

A análise das respostas deixa pouco espaço para dúvidas: quando se trata de chocolate da Páscoa barato, um discount de gama dura ocupa o primeiro lugar. Seguem-se duas grandes cadeias de sortido alargado que também desempenham um papel relevante no comércio alemão.

Os participantes indicaram quais as cadeias de retalho que, na sua opinião, apresentam as ofertas de Páscoa mais económicas. Os três primeiros lugares são ocupados por:

• Lidl – a cadeia mais frequentemente apontada como a opção mais barata para chocolate da Páscoa
• E.Leclerc – muito próxima da primeira posição
• Carrefour – garante o terceiro lugar

Para a próxima Páscoa, muitos inquiridos contam mesmo encher os seus cestos de chocolate nestas cadeias. O Lidl beneficia sobretudo da sua imagem de campeão dos preços baixos na prateleira dos doces.

O que acaba realmente no cesto da Páscoa

Não interessa apenas saber onde as pessoas compram, mas também aquilo que escolhem. O estudo identifica os formatos de chocolate mais procurados e mostra como é aplicado, em concreto, o orçamento médio de 51 euros.

• Moldagens e figuras como coelhos, galinhas ou sinos representam, de longe, a maior fatia das compras.
• Ovos de chocolate surgem em quase metade dos cestos de compras.
• Ovos surpresa lideram dentro da categoria dos ovos.
• Granulado de chocolate e pequenos peixes têm, pelo contrário, uma importância secundária.

As famílias optam, portanto, sobretudo por produtos visualmente apelativos, fáceis de esconder e de colocar no ninho de Páscoa. As embalagens coloridas e as formas conhecidas parecem ter mais peso do que bombons sofisticados ou tabletes requintadas.

O preço vence a marca - a pressão sobre o orçamento

O estudo demonstra até que ponto a carteira orienta os hábitos de compra. Preço, marca e sabor foram apresentados como opções lado a lado, e o resultado é inequívoco:

Muitos consumidores admitem abertamente que, perante o aumento dos custos, preferem abdicar das marcas a gastar mais na sua “chocolate favorita”. Quando existe apenas um orçamento definido, o objetivo é oferecer algo ao maior número possível de crianças e familiares - e cada euro conta mais do que um nome conhecido na embalagem.

“Para numerosos agregados familiares, o chocolate da Páscoa deixou há muito de ser uma compra impulsiva e passou a ser um projeto planeado, com um limite orçamental claro.”

Caça digital às promoções: como as aplicações orientam as compras de Páscoa

A preparação das compras revela outra tendência interessante. Antes de o primeiro coelho de chocolate entrar no carrinho, o estudo aponta para uma procura cada vez maior de folhetos promocionais em formato digital.

• 62 % sentem-se bastante influenciados por ofertas promocionais.
• 57 % planeiam utilizar ferramentas digitais para preparar as compras.
• 31 % recorrem a aplicações específicas de descontos ou folhetos.
• 26 % comparam os folhetos diretamente nos sites dos retalhistas.

Desta forma, o tradicional “folheto na caixa de correio” está a dar cada vez mais lugar ao ecrã do smartphone. Quem organiza as compras de Páscoa percorre os catálogos especiais da época, assinala promoções e compara, em poucos minutos, os preços de várias cadeias.

Exemplos concretos: chocolate da Páscoa abaixo de 10 euros no discount

Como se traduzem estas ofertas económicas na prática? Uma observação dos produtos sazonais do segmento de discount de gama dura mostra como funciona esta disputa de preços.

Os artigos típicos referidos no estudo ficam todos abaixo, ou muito perto, do limite de 10 euros:

• Um coelho grande de chocolate de leite por pouco menos de 10 euros.
• Um ovo crocante com bolinhas coloridas de chocolate no interior por pouco mais de 5 euros.
• Conjuntos com vários elementos, como divertidos suportes para ovos recheados com pequenos ovos de chocolate, por menos de 4 euros.

Com um orçamento médio de 51 euros, um agregado familiar consegue assim reunir uma seleção considerável: algumas figuras grandes para chamar a atenção e vários produtos mais pequenos para a habitual caça aos ninhos de Páscoa no jardim ou em casa.

Estratégias para usar bem o orçamento para chocolate

A partir dos resultados do estudo, quem pretende manter sob controlo o orçamento da Páscoa pode retirar algumas sugestões práticas:

• Planear com antecedência: As grandes campanhas promocionais começam duas a três semanas antes da Páscoa. Comparar preços cedo permite aproveitar as melhores ofertas.
• Comparar o preço por 100 gramas: A embalagem pode parecer muito grande, mas só a comparação da informação no verso revela se a promoção é realmente económica.
• Verificar as marcas próprias: As marcas dos discounts e supermercados costumam ser significativamente mais baratas do que os fabricantes conhecidos, com um sabor semelhante.
• Dividir embalagens grandes de forma inteligente: Um conjunto com muitos ovos pequenos pode ser distribuído por vários ninhos a um custo mais baixo do que produtos premium comprados individualmente.

A utilização adicional de aplicações de descontos permite esticar ainda mais o orçamento. Muitas plataformas reúnem os folhetos de todas as cadeias, tornando claro em poucos minutos onde os coelhos, ovos e figuras custam menos na semana em questão.

O que o estudo revela sobre os nossos hábitos de compra

Os resultados não dizem respeito apenas ao chocolate: oferecem também uma perspetiva sobre o quotidiano de muitos agregados familiares. Quando o preço ultrapassa até o sabor em importância, torna-se evidente a força com que a situação económica influencia as decisões do dia a dia. A Páscoa mantém a sua dimensão emocional, mas, diante da prateleira, é frequentemente a observação racional da etiqueta de preço que decide.

Também merece destaque a elevada percentagem de consumidores que privilegia lojas físicas. Quase todos os inquiridos compram o chocolate da Páscoa no estabelecimento e não online. Por um lado, existem muitas promoções no local; por outro, muitas pessoas gostam de ver, tocar e escolher os doces de forma espontânea. A componente digital está, portanto, na preparação da compra e não na compra propriamente dita.

Para os retalhistas, isto significa que, para se destacarem na Páscoa de 2025, terão de convencer em várias frentes. São necessários, por um lado, preços rigorosamente calculados e campanhas visíveis; por outro, folhetos online bem concebidos e fáceis de encontrar. Os consumidores planeiam no smartphone, mas escolhem o produto na prateleira - e, em caso de dúvida, levam mais um artigo se o preço for adequado.